21 Millones de chinos emplean Internet para comprar vino. Una clara muestra del auge del consumo de vino en este país unido al e-commerce.
Se trata de unos datos que ofrece el informe de ‘Wine Intelligence’. En el añaden que la mitad de los esos 21 millones consumen vino importado. Además, cada vez aumentan los que busca calidad por encima de precio.
Lo que es muy destacable es que esta cifra supone hablar un poco menos de la mitad de la nueva clase media urbana que consume habitualmente en el país asiático. ¿Os imagináis eso en España?
La conclusión es que el comercio electrónico sigue creciendo en China y se desplaza cada vez más hacia la calidad. Se emplea este canal por que ofrece una mejor relación calidad-precio que los canales tradicionales. (65% de los encuestados frente al 54% del año anterior).
Las opiniones y comentarios dejados en los sitios online donde compran vino, son la fuente de información más usada, aunque tiene una influencia limitada en la elección de compra final. También muy importantes son las plataformas sociales como Weibo y WeChat. Los usuarios consideran que los consejos y opiniones de sus amigos como fuentes fiables de información. Sin embargo, en un mercado todavía muy joven y sin experiencia en gran medida hoy para hacer una diferencia en las decisiones de compra son los sitios oficiales de los fabricantes y conocimiento de la marca.
Y desembarca Italia
Y todo esto antes de que el gigante de Alibaba, haga el «9/9», 9 de septiembre un día especial para el vino (principalmente el italiano). Este país quiere recuperar cuota de otros como Francia, Australia, Chile o España. Ya os comentamos al respecto el pasado mes de abril (Italia quiere alcanzar el 60% de las ventas de vino online en China y llega a un acuerdo con Alibaba).
