Que el mercado chino en el mundo del vino es interesante, a nadie le cabe duda. De hecho lleva más de un lustro creciendo el mercado del vino que se consume en este país año a año, eso sí, cada vez se reduce el incremento interanual que llegó a ser del 65% en 2011 y el de este mismo año que se sitúa en un 3%. Aun así, es un mercado que siempre muestra tasas de crecimiento.
A esto se le une que la producción de vino en China se ha ido reduciendo llegando a un máximo de 142 millones de litros en 2012 y por ejemplo de 119 millones el año pasado.
La importación de vinos de calidad en este país va en aumento, con lo cual no nos puede extrañar que los vinos de calidad de Francia son los que mejor posicionamiento y crecimiento poseen en la actualidad.
Pero realmente si queremos analizar el mercado del vino en China, deberemos de ver cuáles son los 10 países que más exportan sus vinos al gigante asiático, para hacernos una idea de sus preferencias y de hacia donde se mueve el mercado en materia de gustos de los consumidores.
En volumen los crecimientos son superiores al valor y, curiosamente, el vino a granel en el ultimo año ha experimentado un gran auge. Llega con decir que en los 9 primeros meses del año se ha incrementado en un 100% con respecto a todo el 2013.
- Francia: en volumen un 43% del total con 127M (+ 36%), en valor 623M USD (+ 34%) y un precio medio de 4.91 USD (-2%).
- Australia: con un 14% del mercado con 42M de litros (+59%), en valor 322M USD (+ 84%) y un precio medio de 7,71 USD (16%).
- España: con un 13% del mercado y 40M de litros (+ 54%), en valor 83M USD (+ 11%) y un precio promedio: 2,07 USD (-28%).
- Chile: con un 12% del mercado y 36M de litros (+ 38%), en valor 128M USD (+ 36%) y un precio medio de 3,51 USD (-2%).
- Italia: con un 6% del mercado y 18M de litros (+ 23%), en valor 64M USD (+4%) y un precio medio de 3,67 USD (-15%).
- USA: con un 3% del mercado y 8M de litros (-15%), en valor 39M USD (-22%) y un precio medio de 4,93 USD (-8%).
- Sudáfrica: con un 2% del mercado y 6M de litros (+ 83%), en valor 27M USD (+ 84%) y un precio medio de 4,12 USD (+ 0,3%).
- Portugal: con 1% del mercado y 4M de litros, en valor 12M USD (+ 8%) y un precio medio de 2,71 USD (-33%).
- Argentina: con 1% del mercado y 4M de litros (+ 35%), en valor 16M USD (+ 29%) y un precio medio de 3,99 USD (-5%).
- Alemania: con 1% del mercado con 3M de litros (+ 7%), en valor 14M USD (-10%) y un precio medio de 4,44 USD (-16%).
Curiosidades del TOP 10 de los países exportadores de vino a China
- Solo un país, los USA, reduce el volumen exportado (-15%), mientras que en valor son USA y Alemania los únicos que retroceden.
- España es el país que exporta más barato con 2,07 USD el litro de vino. Curiosamente Chile, con 1% menos de cuota de mercado en volumen, posee más de un 50% más en valor en sus exportaciones que España. Se ve por la diferencia de precio por litro (2,07 de España frente a 3,51 de Chile).
- Llama la atención de forma importante la caída de los precios medios por litro exportado de España y de Portugal. El litro de vino español es de 2,07 USD pero con una caída del 28%. Mientras el de Portugal es de 2,71 USD con una caída del 33%. La diferencia es que con esas bajadas, España sube el volumen del vino exportado en un 54% y Portugal solo un 8%.
- Curiosamente el país que más incrementa el volumen de vino exportado es Australia en un 59% (por encima de España que tiene el 54%). Lo curioso es que es el país con mayor precio medio por litro de 7,71 USD.
- Por último, el país mayor exportador, Francia, aumenta considerablemente tanto volumen como valor (36% y 34%) seindo además el tercer precio medio más alto con 4,91 USD.
Conclusiones del mercado chino
La primera y rápida conclusión es que al mercado chino le gusta el vino de calidad y está dispuesto a pagarlo. Los dos primeros países, Francia y Australia han tenido crecimientos en volumen excelentes además de ser el 3º y 1º vino con mayor precio medio (respectivamente).
Por contra, España ha tenido un incremento en volumen bueno pero a costa de reducir el precio medio del litro. Al final redunda en mayor valor de las exportaciones, pero no tenemos duda de que si el precio medio fuese mayor, el volumen exportado se reduciría y adelantaría Chile a España en cuota de mercado.
Francia mantendrá posición por la calidad de sus vinos, Australia incrementará cuota de mercado ya que China ha negociado con Australia la reducción de los aranceles a la importación de su vino. España deberá decantarse como siempre a la dualidad de ir hacia calidad o precio. Chile nos adelantará por medio de la calidad.
