La gran mayoría de los bebedores de vino británicos tienen poca o ninguna lealtad a la marca y con frecuencia cambian esta, según indica la Asociación de Comercio de Vinos y Licores (WSTA).
Según el último informe presentado por la WSTA, los amantes del vino británicos son de los más ‘aventureros’ a la hora de probar nuevos vinos pero completamente infieles a una marca.
De acuerdo con su estudio, la lealtad a marcas específicas de vino entre los británicos es débil con el 79% de los encuestados admitió que cambian regularmente de marca y tienen poca lealtad a ninguna marca en particular.
En comparación con los bebedores de bebidas espirituosas, los bebedores de vino eran casi dos veces más propensos a probar algo nuevo con sólo el 5% de los bebedores de vino indicando que eran completamente leales a las marcas que consumen. Esto se compara con el 16% de los bebedores de licores.
El informe muestra que el valor, la calidad y las recomendaciones de amigos son las razones más probables para el cambio a una nueva marca. De los encuestados, 41% dijeron cambiar de marca, ya que les apetecía un cambio; 30% siguiendo las recomendaciones de amigos y un 30% debido a relación calidad-precio. En comparación, sólo el 6% citando una campaña publicitaria eficaz.
