Y después queremos que los jóvenes españoles beban vino……

Foo Fighters, Tom Petty & The Heartbreakers, Maroon 5  cabezas de cartel de la quinta edición de Annual BottleRock Napa Valley

Pero no se queda ahí la cosa: Macklemore & Ryan Lewis, Modest Mouse, Ben Harper & The Innocent Criminals, The Roots, Silversun Pickups, Band of Horses, Fitz & The Tantrums, Dirty Heads, Live, The Naked and Famous, The Devil Makes Three, Michael Franti & Spearhead, Gavin DeGraw, St. Lucia, House of Pain, Bob Moses, Catfish and the Bottlemen, Saint Motel, The Strumbellas, AlunaGeorge, Frightened Rabbit, Andra Day, Galactic, Charles Bradley & His Extraordinaires, Mavis Staples, Ani DiFranco, Bishop Briggs, Lewis Del Mar, Highly Suspect, Judah & the Lion, Elephant Revival, Warren G, Bad Suns, Giraffage, gnash, The Staves, The Barr Brothers, Pell, Hippo Campus, Jessica Hernandez & The Deltas, Barns Courtney, Hiss Golden Messenger, The California Honeydrops, The Hunna, 888, Prinze George, Con Brio, La Santa Cecilia, The Shelters, SWMRS, Run River North, James Hersey, Day Wave, DREAMERS, HIRIE, Baskery, City of the Sun, Cobi, PARTYBABY, A R I Z O N A, The Heydaze, Parade of Lights, little hurricane, Marty O’Reilly and the Old Soul Orchestra, Josh Kelley, Jessica Childress, Corey Harper, WILD, Saint Mesa, Hibbity Dibbity, The Helmets, Pacific Radio, The Redwoods Revue, Doobie Decibel System, Troubadour 77, Silverado Pickups, Tracksuit Wedding, Secure the Sun, Serf and James, Kadin Yeahmon, Alec Lee, y la Napa Youth Symphony.

BottleRockNapaValley.com

¿Cómo no se van a sentir atraídos los consumidores jóvenes de vino en USA? ¿Qué proponemos en España para el aumento del consumo de vino entre los jóvenes?

Primero, eventos dedicados para profesionales, donde siempre van los mismos a hablar de los mismos vinos de sus amigos.

Segundo, que personajes que se consideran una ‘élite’ sextuagenarios y septuagenarios impongan sus gustos a potenciales bebedores veinteañeros.

Tercero, campañas publicitarias de ciertas bodegas en las que lo importante es el personaje (actor, actriz, presentadora de TV,…), que sale con la copa de vino de esa bodega en la mano y piensan que van a convencer a los potenciales bebedores porque ‘fulano de tal’ o ‘fulanita de requeté’ beben su vino. Marketing a la ‘antigua usanza’.

Cuarto, guías en las que, de lejos, el mundo ajeno al vino percibe que siempre salen los mismos porque ponen ‘el sobre’ para salir.

Y podríamos seguir con más u más acciones que hacemos en España y que explican en su conjunto porque somos el país productor del mundo del vino en el que menos se bebe y en el cual los jóvenes están cada vez más alejados del consumo del vino.

Si todo en esta vida tiene una explicación y lo peor es que los ciegos que no lo quieren ver, realmente si que lo ven, pero están tan ‘agustito’ en el ‘pesebre’ que no quieren hacer nada por cambiar. Cuando muchas bodegas quieran cambiar su estrategia de llegada al público, será demasiado tarde.

Un ejemplo lo han desarrollado paralelamente en España los productores de cervezas y de otras bebidas espirituosas. Llevan años promocionando eventos similares al descrito anteriormente en USA y se han sabido ganar al público joven. Ahora aquí, quieren hacer cosas similares, cuando llevan dos décadas viviendo de la promoción de los vinos por ‘las vacas sagradas’.

La industria de la cerveza ha sabido perfectamente leer el marketing que demandaba el consumidor joven. Por eso ha crecido y seguirá creciendo, mientras que el consumo de vino entre este tipo de bebedores, en España cae y seguirá cayendo.

Conclusión: si tengo que esperar que unos paisanos de sesenta y setenta años animen a los jóvenes al consumo de vino, mal voy.

Pedro Guerra

Colaborador en Recetum.com

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